PERSEPSI DAN PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SAYUR DIPASAR TRADISIONAL KELURAHAN SRIKATON

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk : Untuk menggambarkan persepsi dan perilaku konsumen dalam berbelanja di Pasar Tradisional B Srikaton. Penelitian dilaksanakan di Kecamatan Tugumulyo, Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey. Sampel yang diambil sebanyak 40 0rang dengan waktu wawancara dibagi ke dua sesi yaitu pagi dan malam. Untuk menjawab tujuan pertama dan kedua dilakukan dengan menganalisis secara deskriftif terhadap informasi dari hasil wawancara dengan menghitung skor pada masing-masing bobot yang dijawab. Sedangkan untuk rumusan masalah ketiga dengan menggunakan korelasi rank spearman Hasil penelitian diperoleh konsumen berpersepsi baik terhadap pasar tradisional B Srikaton yang dinilai dari, Akses, Keamanan, Harga dan Kelengkapan, konsumen yang berbelanja di pasar tradisional B Srikaton rata-rata mengunjungi atau berbelanja sebanyak 4 kali dalam sebulan, terdapat hubungan yang erat antara perilaku (intensitas kunjungan) terhadap akses dan keamanan pasar

Kata kunci : Persepsi, Perilaku, Konsumen, Pasar.