PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS PREMIUM DI INDOMARET KECAMATAN TUGUMULYO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian beras premium di Indomaret Kecamatan Tugumulyo. Fokus kajian meliputi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen, seperti Kebudayaan, Sosial, Pribadi, dan Psikologi. Pengambilan sampel untuk konsumen dilakukan dengan metode Accidental Sampling yaitu suatu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan/insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan kemudahan akses memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan promosi berpengaruh tetapi tidak dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen cenderung lebih mempertimbangkan kualitas dan kenyamanan saat membeli beras premium. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku ritel dalam merancang strategi pemasaran produk beras premium